区块链技术和互动广告

kiev2010 比特论坛 2022-04-28 11:55:10 区块链 口号

  edia Consortium ChainIMCC 项目(Interactive M,)是以互动广告形式为基础中文名称为:“艾媒链”,和互动广告特征运用区块链技术,设备为载体以智能可信,链生态体系创建的区块。

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  一场未来广告发布会近期我们也正在筹备,们正在合作的麦当劳、可口可乐等数十家广告主邀请了包括中国传媒大学丁俊杰教授以及与我,商业广告投放环节正式启动我们的。

  几乎所有的环节新的尝试遍布着,表现力上的拓展在广告内容和,类广告产品线去增加AR ;序化购买中在广告的程,告投放的元素抽象出来将真正关键的、影响广,合约的合理性完善广告智能;链技术上在区块,化数据结构持续去优,安全问题等等优化效率和,课题和工作要做我们还有很多的。

  用用户的注意力时间互动广告模式充分利,配合协作激 励的效果其核心将交互的形式、,高效的集中在广告中将受众的注意力短时。信 息到达”三个步骤通过“关注—互动—,告信息的有效接收完成受众对于广。所内的消费者进行受众定向而在第一阶段通过对消费场,传达效力进一步提升又可以使得广告的,类型拓展中并在未来的,准的受众定向完成更为精。

  告形式上首先在广,动广告的形式采取跨屏互,媒体广告进行联通互动的一种新形态广告基于网络环境、用户使用移动端设备与。感器的多种交互利用手机端传,的线下多屏互动实现新颖多样。屏端媒体的实时交互当中它使得用户能够参与到,广告展示相融合将互动场景与,众的参与感激发广告受,播的目的达到传。

  众广告市场中在如今的大,于互动广告内容创新和数据定向分析的全新广告业务形态IMCC 希望通过区块链技术的全新契机重塑一个基。复合型的传播过程广告传播是一个,媒体的线下优势因此发挥传统,的信息处理方式进行融合并与新媒体和区块链特有,进行对比研究和深度挖掘将数据信息与消费者行为,真正的购买习惯借此掌握消费者。们眼中未来广告的应有形态双管齐下、多线联动是我。

  区域上在覆盖,告投放区域管理的特性我们按照广告主对广,华中/ 华南/ 西北四个大区域依次把全国市场分为:华北/ ,以这个次序有序展开我们的覆盖区域也会。台等十几个城市进行了一些尝试性的布点试行目前在杭州、大连、沈阳、成都、太原、烟,市场进行集中运营与模式验证接下来会优先选择一个区域。

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  国栋先生的阐述我们之前根据林,在广告行业的应用前景大致了解了区块链技术。ediaConsortium Chain尤其IMCC(Interactive M,链”)的场景互动理念中文名称为:“艾媒,行业互动创新的方向更加符合户外媒体。么那,呢?我们邀请林先生继续为我们解读具体的互动模式以及效果是怎么样的。

  业推动上而在商,保障透明化的价值分配体系利用区块链的信任机制来,大的推动力这仍然是最,作为媒体资源方线下消费场所,是推动商业广告进驻的重要一环能够清晰地认知和评估媒体价值。

  体选择上其次在媒,TV、洗浴、影院等场景选择餐饮店、酒吧、K, 等闲置媒体资源整合起来将电视、投影仪、LED,的媒体传播功能激活消费场所内。上运营的效率优势之外除了线下资源+ 线,消费者的人群标签线下店铺属性及,销用户的画像可以形成营。所内的空间而在消费场,娱乐时间也适宜完成互动行为用户的点餐等待时间、休闲。

  统媒体展示类的广告互动广告区别于传,了天然的数据流通管道因为其交互形式产生。户的关注度和属性信息可以更为准确地获知用。的线上点击广告相比较而与数据造假门槛极低,所处的场景线下互动,上的数据结构辅以区块链,的完整与真实将保证数据。户信息、来源去向的追溯通过对互动行为中的用,分析提供条件为数据的深度。

  数据追溯的基本单位它将IMCC 作为,链技术特性借助区块,体广告生态系统打造全新的媒。于广告业态的环流生态布局IMCC 的核心价值在。源共享作为切入点利用闲置媒体资,广告媒体运营体系形成去中心化的。

  合层面来讲在产品融,产品融合上的重点互动体验是我们在。上也一直多有尝试业内在互动式广告,说是所谓“强打扰”)的广告作为具备强互动性(也可以,够寻找到适合的场景提升参与度在于能。足够的停留时间、轻松休闲的场景氛围这个场景要拥有可互动的物理空间、。线下媒体融合的时候因此在IMCC进行,为互动媒体的首选场景优先选择消费场所作。

  合适的投放场景互动广告是选择,成的一场带有激励性质的互动行为在给定的空间和时间内与用户完。更高的关注度和参与度它的激励性特征带来了,励是难以持续的但纯粹的物质激,式来辅助广告激励因此用互动的形,为丰富的形式和拓展性能够赋予激励式广告更,发展的广告形态成为可持续、可。

  后最,ROI 评定上在数据反馈和,据存储流程的结构性优势我们运营区块链对于数,关重要的用户参与数据将媒体广告行业中至,式进行真实记录和监测反馈以公开透明、可追溯的形。数据和价值分配的基本单位将IMCC 作为承载广告。放数据为基础以广告关键投,合约的编写进行智能。

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